Al via la campagna di comunicazione per la Giornata mondiale per la lotta AIDS 2010. L’iniziativa collegata idealmente e graficamente alla campagna 2009 ha l’obiettivo di contrastare l’abbassamento dell’attenzione della popolazione italiana nei confronti del problema AIDS e di promuovere una assunzione di responsabilità nei comportamenti sessuali. L’intento è soprattutto quello di incentivare i giovani adulti (30-40 anni), di qualunque orientamento sessuale, italiani e stranieri, ad effettuare il test HIV.
Si è deciso di riproporre lo spot curato dal noto regista Ferzan Ozpetek con il testimonial Valerio Mastandrea che esorta a non abbassare la guardia e a fare il test camminando accanto a gente comune (uomini, donne) in un contesto di ordinaria quotidianità proprio a sottolineare come oggi l’infezione si stia diffondendo presso tale target.
Inoltre, è stata realizzata una nuova versione stampa della creatività che focalizza l’attenzione sul solo gesto conclusivo compiuto dal testimonial nello spot. La creatività stampa presenterà il palmo della mano quando arresta il pugno che simboleggia la minaccia del contagio. Un visual di grande impatto simbolico, strettamente correlato al messaggio verbale “Non abbassare la guardia. Fai il test … AIDS. La sua forza finisce dove comincia la tua”, che ha già caratterizzato la campagna 2009 e che quindi gode di un elevato livello di notorietà presso il target obiettivo. La nuova creatività rappresenta un complemento ideale allo spot programmato nelle sale cinematografiche, rendendo il messaggio ancora più argomentato, razionale e persuasivo.
Lo spot è veicolato fino a metà dicembre in oltre 1.000 sale cinematografiche, a copertura dell’intero territorio nazionale. La campagna prevede inoltre la personalizzazione delle sale cinematografiche mediante cineposter, free standing, maxi free standing e distribuzione da parte delle hostess di n. 47.000 cartoline, in concomitanza della Giornata Mondiale AIDS. Nelle città di Roma e Milano sono previste l’affissione dinamica sugli autobus e l’affissione statica di poster nelle metropolitane. Una versione dello spot ridotto, della durata di 15”, sarà trasmesso dai circuiti televisivi delle metropolitane di Roma e Milano.
La campagna educativo-informativa proseguirà fino alla metà di gennaio.
In occasione del 1 dicembre l’orario di servizio del numero verde AIDS 800 861 061 sarà prolungato dalle ore 8.00 alle ore 20.00.
